La función social de la publicidad de la ONCE: cómo las campañas de la ONCE han conseguido cambiar las imágenes dominantes sobre las personas discapacitadas y acelerar su integración social
Título de la tesis:
La función social de la publicidad de la ONCE: cómo las campañas de la ONCE han conseguido cambiar las imágenes dominantes sobre las personas discapacitadas y acelerar su integración social
Autor/es:
Álvarez Ruiz, Xosé Antón
Tipo de documento:
Tesis (Doctoral)
Universidad:
Universidad Complutense de Madrid
Departamento:
Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicitaria II
Idioma:
Castellano
Palabras clave:
Publicidad social ONCE, Social advertising, Publicidad y discapacidad, Handicaped and advertising
Fecha de la defensa:
2005-05-17
Notas:
Esta tesis estudia los efectos sociales de las campañas publicitarias de la ONCE y los cambios generados en las actitudes en el ámbito social. Para ello, se analizan, entre otras cosas, la historia de la ONCE y su obra social, la dependencia económica de dicha obra de una única fuente de financiación: el cupon prociegos. Se estudian luego las principales campañas de publicidad de la ONCE, los contenidos emitidos en ellas-junto con los mensajes de venta del cupon, -y la construcción de nuevas imágenes de las personas discapacitadas. Se estudian los procesos de cambios de actitud, su expresion s...
Valoración:
Clasificación por
